28 feb. 2012

Jaguar estrena campaña y estrategia de marca...

La marca de coches deportivos Jaguar hacomenzado a desarrollar una nueva estrategia de marca a nivel mundial. El fabricante de coches de lujo presenta un logo modificado, una publicidad más emocional y un nuevo claim: “How alive are you?”. Con esto Jaguar quiere abrirse a nuevos públicos objetivos y adaptar la imagen de la marca a una gama modernizada.

Hasta el año 2015 Jaguar y Land Rover han anunciado 40 renovaciones de producto. La nueva campaña de marca se acercará de forma provocadora al potencial emocional de Jaguar. Una idea de la agencia Spark44.

Spark44 tiene sede en Londres, Frankfurt, Los Angeles y Shanghai así como oficinas en Dubai y Moscú. La campaña podrá verse en medios impresos, internet, TV y exterior. El claim formará parte de las comunicaciones futuras de la marca tanto en publicidad como marketing. La nueva campaña está a cargo del director de marca global de jaguar,  Adrian Hallmark.

A mediados de marzo podrán verse los anuncios de 30 y 45 segundos. La campaña se emitirá en EE.UU., Alemania, Austria, España, Francia, Italia, Rusia, Suráfrica, Corea y Japón.  Ya puede verse en YouTube el spot así como el making-of.

27 feb. 2012

Apple lleva la “armonía” de iCloud a su nuevo spot

 
¿Qué es exactamente iCloud? Apple se ha planteado respondernos a esta pregunta mediante el lanzamiento de un nuevo anuncio. El  spot, de la agencia TBWA\Media Arts Lab, ilustra de forma muy sencilla cómo funciona la tecnología de la nube. En el anuncio un usuario se descarga un álbum de su iPhone 4S y después aparece en el iPad y el  Mac de ese mismo usuario. Lo mismo pasa con los nuevos contactos, las entradas del calendario, las fotos y las aplicaciones.

No es el primer anuncio de Apple para iCloud. Un anuncio que se lanzó en noviembre del año pasado se basó en esto mismo, pero incluía una voz en off para explicarlo. El spot se lanzó unas semanas después de que Apple lanzara el servicio de iCloud oficialmente en el mes de octubre. 

El lanzamiento, una forma de sustituir el tradicional MobileMe, ofrece la oportunidad de sincronizar fácilmente todos los dispositivos de Apple.




Rolex, Coca-Cola y Google, las top ‘Superbrands’ de Reino Unido en 2012

Rolex, la marca de relojes de lujo, se ha posicionado por primera vez como la primera marca en el ranking de Superbrands de Consumo 2012  dejando a  Coca-Cola y Google el 2º y 3º puesto respectivamente. La encuesta anual a consumidores sobre las marcas ofrece una lista final de l0s 500 anunciantes de consumo y B2B en Reino Unido.

Las marcas se eligen a partir de una encuesta independiente a más de 2.000 personas, administrada por The Centre for Brand Analysis. Microsoft se ha salido este año del top 10, bajando del número 6 que consiguió en  2010 al 45 en la lista de este año. Su rival,l Apple también se ha salido del top 10, cayendo nueve puestos desde la 9ª posición hasta la número 18.

Mercedes-Benz ha caído del 1º al 4º puesto, mientras que Coca-Cola y Google han bajado ambas dos puestos pero mantienen su presencia en el top 3. El retailer británico John Lewis ha subido 8 puestos este año para colocarse en el número 13, mientras que Marks & Spencer ha permanecido entre los 20 primero pero cayendo del 11 to 17.

Una Superbrand es aquella que, constantemente ofrece calidad y excelencia, y la encuesta de este año así lo refleja. Y es que tanto las marcas británicas como las internacionales incluídas en la lista de 2012 son reconocidas tanto por su riqueza como  por su continua influencia en los consumidores de hoy en día.