30 abr. 2011

Cruzcampo. Un poco de sur para no perder el norte

Me ha gustado el spot de Cruzcampo en el que se agarra al tópico de la dualidad de carácter entre Norte y Sur y que creo que ha iniciado la guerra de los spots con aire veraniegos que normalmente (al menos los últimos dos años) hacía Estrella Damm

Aquí tenéis el spot más fresco de lo que va de primavera,... espero que os guste

Honda pone un zombi al volante del nuevo Civic


La serie estadounidense The Walking Dead ha puesto de moda a los zombis. Consciente de la “simpatía” que despiertan los muertos vivientes en el espectador, Honda ha decidido convertir a un zombi en el protagonista del spot televisivo del nuevo Civic: “It’s good to be a Zombie”.
 
La estrella del divertido spot de la compañía japonesa de automoción es Mitch, un alicaído zombi que nada más ponerse a los mandos del nuevo Honda Civic recupera su buen humor.



Con el ánimo por las nubes gracias a las benéficas propiedades del Honda Civic, Mitch se atreve a jugar una partida de golf e incluso a salir de “ligue” con sus amigos.

“It’s good to be a Zombie” es una creación de la agencia californiana RPA. La canción que pone la banda sonora al spot se titular “One Week of Danger” y lleva el sello del grupo “The Virgins”.




Una campaña de muerte, no?

6 Foot 7 Foot - Lil Wayne ft. Cory Gunz

Esto si que es un viral de buen rollo, no os parece?

(Cover by @KarminMusic)


29 abr. 2011

Mikado 'la lía parda' en su nueva campaña de marketing viral

La marca Mikado, fabricante de los populares en forma de palito recubierto de chocolate y cuyo nombre viene dado del popular juego de los palitos chinos, se ha convertido en el centro de atención tras el lanzamiento de su última campaña publicitaria.

Esta nueva campaña, basada en diferentes acciones protagonizadas por un singular personaje con atuendo y disfraz de ardilla, han saltado a la fama a través de internet y portales como Youtube, sonde sus videos han comenzado a convertirse en auténticos virales.

La 'ardilla puñetera' o 'toca cojones' como ya la han definido muchas de sus víctimas, pretende llamar la atención de la forma más elocuente y absurda posible con tal de 'liarda parda' y provocar un auténtico escándalo.

El resultado sin duda será de gran impacto, aunque no tanto para sus victimas, si para quienes gozan de un gran sentido del humor ya que cada una de estas acciones nos provocará sin duda una continuada carcajada.

Dicho esto aquí dejo los mejores videos de esta campaña viral que no os dejaran indiferentes.












PepsiCo Social Vending Video Viral del momento

Gol Televisión convierte en banquillos las paradas de autobús de Madrid

Hasta el próximo 2 de mayo, los usuarios de los autobuses urbanos de Madrid podrán sentirse como auténticas estrellas de fútbol gracias a las réplicas de banquillos que el canal de televisión Gol T ha instalado en las paradas de Santiago Bernabéu, Plaza de Cibeles e Intercambiador de Moncloa. 

La acción forma parte de “Saca tu fútbol”, una campaña de imagen que el canal ha lanzado, dirigida a sus socios y los aficionados a este deporte en general, para presentar su última promoción: los clientes que se hagan socios este mes no pagarán hasta octubre.
La iniciativa, diseñada por Tapsa y Maxus CICM, estará también presente en marquesinas, luminosos y pantallas led hasta el domingo 8 de mayo. Además, se ha colgado un vídeo de la acción en el canal YouTube de Gol T, invitando a los internautas a enviar fotografías y vídeos posando en los banquillos. Los mejores se emitirán en la cadena.



28 abr. 2011

Interactive shopping: ejemplos de escaparates inteligentes

Blade Runner o Minority Report fueron algunas de las películas que nos mostraron una espectacular visión del futuro donde la publicidad y la tecnología estaban presentes en todos los rincones de nuestro entorno.

Hoy en día, la evolución de la tecnología ha permitido que la publicidad, las estrategias y los métodos para captar la atención de los consumidores se materialicen en forma de innovadores propuestas creativas, multimedia y visuales gracias a los denominados 'escaparates inteligentes' capaces de interactuar con las acciones de los consumidores.

Durante los útimos años, muchas han sido las empresas, negocios y cadenas de tiendas las que han experimentado y apostado por buscar ese ingrediente novedoso que asociado a la tecnología, sirva para generar nuevas experiencias y emociones entre los consumidores a la vez de convertirse en una herramienta útil de consulta e información.

Es por ello que en esta ocasión os dejo varios ejemplos de escaparates inteligentes que no te dejarán indiferente.
















Human Tetris ... Eastpack

Original campaña de Eastpack que recrea un juego de Tetris totalmente humano


EASTPAK SPAK - Director's cut from WE ARE FROM L.A on Vimeo.

La creatividad al poder.... pero sin planificación?

Desde hace mucho tiempo he vivido la discusión entre las creatividad y la planificación, personalmente creo que se complementan, la planificación debe de ser creatica y la creatividad debe ser planificada, sobre todo en los tiempos que corren.

Aquí os dejo una presentación que apoya mi opinión, ¿cual es la vuestra?

Felicitación a la boda Real de Guillermo y Kate Middleton en un Post-It

La boda del Príncipe William y Kate Middleton va a ser sin duda el evento mediático del año y muchas marcas quieren aprovechar el tirón con un guiño de simpatía.

Uno de los casos que más me ha llamado la atención es el Post-It que celebra la boda real con una campaña de exteriores en la que usa la imagen de sus famosas pegatinas como simulación de soporte.

“May you stick together forever. Congratulations,” dice el copy situado al lado del Post. El tagline es: “Holds stronger and longer.” La acción ha sido desarollada por Ogilvy One.
Vía: Adweek

Facebook Studio: una vitrina para el trabajo de las agencias

La mítica empresa de Palo Alto avanza en su agresiva estrategia de crear un entorno de negocios dentro de sus fronteras, y así justificar los 50.000 millones de dólares en que ha sido valorada por Goldman Sachs. ¿Y cómo hacerlo? Pues acercando la plataforma no sólo al consumidor final, sino a otros grupos de interés entorno a estos: periodistas, empresas… y ahora las agencias de Social Media Marketing. Vamos, a conectarnos todos a la Matriz.
 
Hace ya unos días que ha salido a la luz Facebook Studio e imagino que algunos ya lo habéis curioseado. Allí, los gurús del marketing digital, y sus wannabe, pueden reunirse y conocerse. Es un lugar para la creación y la innovación, donde la comunidad (entiéndase, las agencias y profesionales del Social Media Marketing) pueden compartir su trabajo, obtener reconocimiento, inspirarse… y Facebook consolidar su potencial como plataforma de negocios al evangelizar sobre su uso.

Si tienes una agencia pequeña (entiéndase pyme) o eres un geek que trabajas por cuenta propia, esto también te interesa. Facebook Studio está abierto tanto para quienes empiezan en el uso de sus recursos como a los más duchos en el tema. Hacemos un pequeño análisis y reflexionamos sobre su oferta de valor.
  • Learning Lab (Laboratorio de Aprendizaje): el “core” de este sitio, que no es otra cosa que aprender a utilizar todos los recursos de Facebook, más allá de las páginas. Facebook Places, Check-in Deals, Ads, Historias Patrocinadas, etc.
  • What’s New (Qué Hay de Nuevo): la oportunidad para conocer tendencias y nuevos lanzamientos.
  • Gallery (Galería): envía tu trabajo con una breve descripción y obtén reconocimiento.  Y luego, a esperar que te encuentren.
  • Spotlight (Destacado): es el estadio superior de la Galería, el Nirvana de los “Me Gusta”. Una oportunidad de ser considerado caso de éxito y de hallar nuevos clientes.
  • Awards (Premios): esto no sería otra cosa que los Oscars de la gran F. Habrá que esperar si estos tendrán alfombra roja.
  • Agency Directory (Directorio de Agencias): el lugar donde aparecen todas las agencias que han participado, junto con sus trabajos. Un tête-à-tête con los grandes.
La flexibilidad, capacidad de innovación y estructura de costes de pymes y profesionales pueden ser una ventaja competitiva para hacerse con clientes de menor tamaño, así como de los más grandes. La crisis exige un manejo más asertivo de los recursos, así como innovar para hallar nuevas fuentes de ingreso, o simplemente fidelizar a los clientes actuales.

Facebook Studio ofrecería una oportunidad de lujo para proyectos de gran envergadura: la posibilidad de identificar aliados estratégicos para desarrollar/implementar/adaptar proyectos multi-geográficos, así como identificar proveedores para cubrir aquellas áreas de servicios en donde existen oportunidades de mejora o simplemente no se ofrezcan. Por ejemplo, una agencia de Social Media Marketing experta en la “vinculación” podría apoyarse en otra experta en aplicaciones, para ofrecer una oferta de servicios más completa.

Los rayos x desvelan el esqueleto de las pajaritas de papel

Diseño de muchos kilates y papiroflexia para hacer una campaña viral en la que concienciarnos del peligro que corren algunas especies animales.

Misteriosas y escurridizas, las pajaritas de papel llevan acompañando al hombre desde que existe el papel y gente con destreza para conseguir asombrosas figuras con solo unos pliegues.
Pero lo que hasta ahora la ciencia no había conseguido mostrarnos era el interior de esos animales. Hoy podemos ver algunas radiografías con las que Takayuki Hori pretende concienciarnos del peligro que corren algunas especies animales. Y aún hay mas.
Los rayos X nos enseñan lo que hay en el interior de objetos y seres vivos.

En este caso Takayuki Hori ha querido aunar arte y concienciación ecológica al aunar figuras de papiroflexia con radiografías de especies en peligro de extinción.

Con su galería fotográfica con distintos montajes de origami+radiografía que Hori ha bautizado como Oritsunagumono (objetos doblados y conectados) consiguió el primer premio en los premios Mitsubishi Chemical al mejor diseñador gráfico junior. Los pliegues de papel servían para encerrar en su interior esqueletos de ocho especies en vías de extinción y concienciarnos de lo frágil de nuestro ecosistema. [Spoon & Tamago]

Los mejores GIF animados no tienen porqué provocarte ataques epilépticos

Cuánto daño han hecho los GIF animados en el momento en que se empezó a busar de la saturación y de lo ecléptico.
Hace una década Internet era el paraiso y nosotros lo veíamos bien, incluso nos divertíamos. El tiempo pasó, llegó Flash (bueno, excepto para iPhone, iPad y familia) y aquellas animaciones quedaron relegadas a las firmas en los foros y pequeños homenajes a un pasado tan reciente que es casi presente.
Por eso resulta agradable ver que alguien recupera esa ¿vieja? tecnología de animación de pequeñas sucesiones de fotogramas habitualmente en forma de bucle que ocasionalmente adquiere tintes hipnóticos. Estos GIF animados que os ofrezco hoy os dejarán embobados como siempre pero sin las molestias oculares y el daño cerebral habitual.
Jamie Beck es un artista del GIF animado. Sus creaciones casi parecen atraernos a paisajes oníricos e irreales con protagonistas que parecen atrapados en un bucle temporal interminable.

Además de fotografías fijas, estáticas Beck nos ofrece en su web un recorrido sugerente por situaciones y personajes variopintos con un elemento en común, la repetición ad infinitum de un instante atrapado en el tiempo. Y la demostración palpable de que los GIF animados pueden llegar a ser un arte y no me gustaría que fueran olvidados dada la avalancha de videos virales que sufrimos actualmente. ¿que os parece?

El aumento en publicidad lleva a Starbucks a convertirse en la cadena número 3 de restauración en EE.UU.

Sigo pensando que precisamente en momentos de crisis y dificultad los más audaces y los que aumentan sus inversiones en marketing y publicidad de manera inteligente siempre obtienen buenos resultados.


Los cafés de Starbucks ya triunfan en Estados Unidos más que las hamburguesas de Burger King. La compañía se ha convertido en la tercera cadena de restauración más importante del país.
El dato llama la atención ya que en los últimos años el ranking estaba liderado por los pesos pesados de la hamburguesería: McDonald’s, Burger King y Wendy’s. Ahora a Starbucks solo le supera McDonald’s y Subway.
Según el informe de Technomic (compañía que ha elaborado el ranking) Starbucks ha generado 9.07 mil millones dólares en ventas en EE.UU., un 8,7% más respecto al año anterior. Con estas cifras representa el 57.2% de participación en la categoría de bebidas de café.
McDonald’s, en el puesto número uno genera 32,4 mil millones dólares en ventas, mientras que Subway, a pesar de tener cerca de 9.000 locales más en EE.UU. que McDonald’s, ha generado 10,6 mil millones de dólares en ventas.
Advertising Age publica los mejores 10 restaurantes de EE.UU. (Lista de Technomi)
  • McDonald’s
  • Metro
  • Starbucks
  • Burger King
  • Wendy’s
  • Taco Bell
  • Dunkin ‘Donuts
  • Pizza Hut
  • KFC
  • Sonic Drive-ins
El éxito de Starbucks puede deberse a su agresivo impulso en inversión publicitaria. De acuerdo a Kantar, la compañía habría duplicado su gasto medio en anuncios pasando de 47 millones de dólares en 2009 a 94,4 millones de dólares en 2010.

27 abr. 2011

Sorprendentes proyecciones en 3D que no te deberías perder

Como ya os he comentado anteriormente el 3D Projection Mapping es unas técnica que a buen seguro nos irá sorprendiendo cada día más. 

La nueva moda del mapping, proyecciones de animaciones en 3D sobre toda clase de edificios y grandes obras arquitectónicas, se ha convertido en toda una tendencia entre los grandes departamentos de marketing de diferentes marcas que buscan una forma innovadora, alternativa y diferente de generar nuevas emociones entre los consumidores.

Ahora desde Mashable os dejo aunténticos ejemplos donde la tecnología y el marketing se fusionan para convertir cada experiencia en todo un espectáculo.












Audi A7 2012 Papercraft



Para la campaña de lanzamiento del Audi A7 2012, Taras Lesko (Visual Spicer) construyó una réplica de 1,2 metros a escala del coche, en un increíble recortable de papel para el que utilizó 285 hojas de papel, con las que realizó las 750 partes que tras 245 horas se convirtieron en el coche. Este impresionante Audi A7 de papel puede verse estos días en el New York Auto Show.
 
Taras Lesko es todo un especialista en hacer piezas en 3D de papel. No te pierdas otros trabajos suyos en su web, como este para KJ-52, su autoretrato, o estos muñecos de Deadmau5. En mi opinión todo un artista.

Infografías de Marketing y Social Media










Una interesante recopilación de infografías de Marketing y Social Media

Estudio sobre Facebook Fans

Visibli ha realizado un interesante estudio sobre unos 200 Millones de Fans en Facebook, algunas de las conclusiones son realmente interesantes.

Audi genera más fans que Justin Bieber y Lady Gaga juntos
Sólo las páginas de artistas están obteniendo subidas en su número de fans

Los post reciben el 50% de "me gusta" durante la primera hora y veinte minutos de vida, un 80% despues de las primeras 7 horas y un 95% despues de las primeras 22 horas. Esto significa que los post en Facebook son mucho más "duraderos" que los tweets.
Las marcas son aburridas si comparamos los números de comentarios por post.
Podeis ver el informe completo en Visibli.

26 abr. 2011

Converse busca dominar la web...

Es raro encontrar casos de campañas creativas usando buscadores, pero este caso es simple, ingenioso y sobre todo muy efectivo. 

Converse Domaination from Ross Martin on Vimeo.

La campaña se llama Converse Domination, y resumiendo, consiste en armar contenidos para las búsquedas más populares, que no tienen competencia y cuesta muy barato el clic. La clave luego es entender cómo enganchan a los usuarios para que vuelvan. 
 
Grandes compañías que no dejan de lado el ingenio y la creatividad, ¿no os parece?

7 Claves de Google sobre el futuro de la Publicidad Display

En el último IAB Mixx, Google dio una conferencia sobre las 7 tendencias que ellos vislumbran para la publicidad display en el 2015. La conferencia fue parte de su nueva campaña denominada “Watch this Space“, en donde la empresa busca promover su red de Display (Banners, ubicaciones Rich Media, etc) para campañas de branding, sin hacer tanto foco en el performance y la generación de resultados medibles como lo habían venido haciendo hasta ahora. 
 
1- Video Advertising
50% de los anuncios online en el 2015 van a tener video, y se va a pagar por visualización. Por eso están lanzando ese tipo de formato en YouTube.
Cuando una persona está viendo un video (seguramente premium), YouTube le dará la opción de elegir qué anunciante quiere ver como sponsor, o de no elegir y verlo con cortes comerciales de manera más tradicional.
Otro concepto que muestra es la posibilidad de que el usuario pueda saltear el anuncio una vez que vio unos pocos segundos, y si eso sucediera el anunciante no pagaría por esa impresión.
La idea que proponen, en contra de lo que sucede en la TV tradicional, es que es posible mostrar menos anuncios, dándole control al usuario, y con eso generar mayor impacto de la marca y además una mayor monetización.
2- Real Time Bidding: 50% de los anuncios de display orientados a audiencias van a ser comprados con tecnología de Real Time Bidding.
La tecnología de Real Time Bidding (subasta en tiempo real) permite a los anunciantes pujar por cada impresión del inventario disponible, de acuerdo con el valor que tiene específicamente para él. El valor puede estar dado por el contexto en el que se muestra el anuncio o en la audiencia a la que se está exponiendo. Esto además es potencialmente beneficioso para el publisher que tiene la capacidad de monetizar más porcentaje de su inventario, y gracias al behavioral targeting, a precios más altos. 

3- Mobile Advertising: Los anuncios serán primero en móviles. La pantalla móvil será en 2015 la primera por la que los usuarios se relacionarán con las marcas.
Los dispositivos móviles son cada día más poderosos, y gracias a las las características personales y ubicuas de estos dispositivos, es que los anuncios servidos en ellos lograrán cada día un impacto mayor en los consumidores.
Por otro lado, Google ve a los dispositivos móviles como un puente para llevar a la web anuncios offline en revistas o vía pública, mediante por ejemplo el uso de Google Doodles, una función experimental que permite buscar en la web a través de imágenes. 

4- Métricas: Las métricas mejorarán: Existirán al menos 5 métricas mejores que el clic para medir resultados
Medir el éxito de campañas en base a clics, o a las acciones realizadas después del último clic es una visión que -por ser la menos mala- ha logrado una amplia aceptación entre los anunciantes. Sin embargo, en base a los avances tecnológicos, se podrán usar otras métricas confiables (de acuerdo con Google) para medir y comparar campañas. 

5-Social Ads: 75% de los anuncios van a ser sociales
Los usuarios deberían poder compartir un anuncio, proveer feedback o comentar. La actividad social va a hacer que los anuncios sean lo más específicos posible. Se van a convertir en un canal de ida y vuelta entre la marca y los anunciantes.
Hoy los anuncios de Facebook ya tienen muchos componentes sociales, y Google parecería estar en camino a lograr este tipo de integración en los próximos meses. 

6- Rich Media: Rich media en el 50% de las campañas de branding.
El banner se va a convertir en cosa del pasado. Google asegura que la combinación de Real time + social + rich media genera oportunidades únicas.
En esta imagen, por ejemplo, muestran como la conferencia que estaban dando en ese momento estaba siendo mostrada en un banner e integrada con comentarios de twitter en tiempo real. 

7- Tamaño del Mercado: La industria del display va a ser de 50 mil millones de dólares en 2015. 

Si nos ponemos a sumar cifras de negocio que nos facilita cada empresa del sector creo que podemos llevarnos una gran sorpresa, ¿qué pensais?

B2B en Social Media - Infografías

Aquí os dejo unas interesantes infografías seleccionadas en TopRank acerca de el sector de B2B en las redes sociales, espero que os resulten interesantes.






Videos de flashmob que no te puedes perder

Seguimos con el "Marketing bai de feis", acciones que sin un gran coste tienen una gran repercusión, ya sea en medios, ya sea en redes, ya sea de forma viral ó de forma tradicional.

Durante los últimos años, los 'flashmob' han adquirido una gran popularidad convirtiéndose en toda una tendencia cada vez más habitual en lugares públicos y comerciales de gran tránsito y afluencia de personas.

Esta acciones de 'multitud instantánea' son organizadas de forma estratégica y coordinada, y en ellas suelen participan un gran número de personas casi siempre al ritmo de alguna canción y coreografía. Sin embargo también existen otras acciones donde a pesar de la ausencia de estos elementos, su impacto sigue siendo igual de poderoso.

Aunque inicialmente los 'flashmob' se crearon con el único fin del puro entretenimiento, su aplicación en el mundo del marketing y la publicidad fue adquiriendo cada vez mayor protagonismo e importancia como una estrategia para sorprender y conectar con los consumidores de una forma alternativa, alegre y llamativa.







Un nuevo índice revela 'el sentimiento' generado hacia las marcas


Un nuevo indice denominado“Social Standing” desarrollado por PaidContent  que proporciona tanto a las  propias  compañías y empresas como a los vendedores más pistas sobre si la reputación o 'sentimiento' hacia su marca es bueno o malo.

Utilizando los datos recogidos por la firma de medición de medios sociales 'Trendrr' a través de artículos de medios, blogs y tweets a través de Twitter que mencionan los medios superiores y las marcas de entretenimiento, se medirá el sentimiento,asignándose una puntuación en tiempo real.



Los resultados revelarán si el sentimiento hacia una marca es positivo o negativo, teniendo una puntuación entre 0 y 100 para determinar cada caso. Además, nos permitirá ver los índices diarios, semanales o mensuales, según prefiramos. En caso de querer realizar un estudio de mercado, también podemos hacer clic sobre una marca o empresa que figure en el índice y así aprender qué es lo que los demás dicen de ellas.

Además esta herramienta proporciona una lista de menciones en Twitter, como una selección de enlaces en los que se menciona nuestra marca.

Robert Strohmeyer, de PCWorld, señala que “saber que piensan los clientes y los no-clientes de nuestra empresa y los productos que allí tenemos (como así lo que se dice de nosotros en línea), es muy valioso para nuestro esfuerzo de comercialización”

Me parece dificil esto de "medir sentimientos"... ¿Que os parece a vosotros?

El precio de la publicidad en Facebook aumenta un 40%

eMarketer ha estimado que los ingresos de Facebook se doblarán este año, alcanzando así los 4.000 millones de dólares. La gran red social será sin duda, el péndulo que determinará el precio de la publicidad online y de hecho, el precio del clic en ese sitio aumentó en el último trimestre un 40%.

Siddharth Shah, director de Efficient Frontier, ha afirmado que “a medida que los anunciantes entienden este nuevo medio, hacen espacio en sus presupuestos y el entorno se vuelve cada vez más competitivo, estando dispuestos a pagar más para llegar al consumidor”. No es de extrañar en este caso, que Facebook tenga como principal fuente de ingresos la publicidad.

Como mencionábamos al comienzo, eMarketer pronostica que la recaudación de Facebook alcanzará este año los 4.050 millones de dólares y su valor aproximado en este momento es de 50 millones, nada mal para los pocos años de vida que tiene.

Con esto, se confirma que si bien las vías de financiación no pasan por incrementar el precio de los servicios, la red social dominante será quien los termine definiendo, precisamente, por su alto potencial gracias a tener más de 500 millones de usuarios registrados, una cifra que atrae a cualquier vendedor.

¿Que os parece?  ¿dejarán de ser rentables las redes sociales si siguen encareciendo sus costes?

Marvel Vs Wolkswagen ... Thor contra Darth Vader

Marvel se marca un Viral parodiando el spot publicitario de Volkswagen en la super bowl. 

Este nuevo video parodia la historia de 'The Force', el último spot de Volkswagen durante la super bowl 2011, donde un niño disfrazado del villano de la Guerra de las Galaxias, Dark vader, se muestra frustrado al no poder desarrollar sus poderes.

Gracias a este video comercial publicitario, para muchos uno de los mejores de los últimos años, Volkswagen se convirtió en el centro de atención durante este evento y en toda la red, donde el video alcanzó millones de reproducciones en un tiempo record.

Ahora, Marvel se marca un Viral parodiando el spot publicitario de Volkswagen en la super bowl pero en este caso cambiando la figura del personaje principal, Thor, que sigue siendo protagonizado por un niño 'martillo en mano'.

Como podemos observar en ambos videos, la historia y las escenas son similares aunque en este caso, el final es algo menos esperado.




3D Wallpapers

Bonita e impactante colección de fondos de pantalla realizados en 3D, espero que os gusten...